April 23, 2024
La publicité a toujours été à la fois un art et une science, et la composante artistique s'apprête à devenir beaucoup plus facile.
Suite à une étude réalisée en mars 2023, Amazon a constaté que parmi les marques qui ne parvenaient pas à mettre en place des campagnes réussies, près de 75 % citaient l'élaboration de créations publicitaires et le choix d'un format créatif comme étant leurs plus grands défis.
Par exemple, un annonceur peut avoir des images autonomes de son produit sur un fond blanc, comme une théière. Lorsque cette même théière est placée dans un contexte de style de vie sur le comptoir d'une cuisine, à côté d'ustensiles, dans une publicité mobile de marques sponsorisées, les taux de clics peuvent être 40 % plus élevés que dans les publicités avec des images de produits standard.
Que ce soit pour les annonceurs de toutes tailles, le générateur d'images par IA offre une solution efficace pour gagner du temps et réduire les coûts, idéal pour ceux ne possédant pas les compétences en interne ou souhaitant éviter les frais d'une agence prestataire.
Les marques bénéficient également de cette innovation, leur permettant de créer leur contenu plus rapidement et plus facilement. Enfin, les grossistes élargissant leur portefeuille de marques trouveront un grand intérêt dans cette fonction de génération d'images, facile à utiliser et accessible sans expertise technique.
Cet outil utilise l'intelligence artificielle pour créer instantanément un ensemble d'images variées, en fonction du thème, du style de vie, de la marque, et des détails du produit. Ensuite, l'image peut être peaufinée avec un court texte, tandis que plusieurs versions peuvent être rapidement produites et testées pour optimiser les performances. Amazon Ads a commencé à déployer la génération d'images auprès d'une sélection d'annonceurs et étendra la disponibilité au fil du temps.
Amazon Ads continuera d'améliorer l'expérience en fonction des commentaires des clients.
